品牌聯名，是雙頭好還是雙頭刃？如何成功打造「吃過都愛的」品牌聯名商品？！

 之前，寫過全聯的自傳，「全聯，不平凡的日常」，在文中提到全聯x黑人牙膏聯名的牙膏蛋糕，

相信很多人可能已經先嚐鮮了，但我本人沒有買，因為我不敢吃！！！

從小，就對牙膏的味道不甚喜歡，但我還是有用牙膏刷牙的。

今天來談談，品牌聯名，

你去便利商店、超市、量販店、所有關於吃的、喝的，一定有聯名款，

那些在商店看到的零食聯名款

波的多x繼光香香雞、樂事x肯德基、卡迪那寶咔咔x拿坡里，

茶湯會x盛香珍，做的捲心酥和蒟蒻，我看到這款也是滿意外的，

意外的還有，

泰山仙草蜜x卡滋爆米花、黑松沙士x卡滋爆米花，

喜歡吃辣的，

太和殿x77乳加，聯名推出77太和殿麻辣乳加，

台中的鄉親！台中起家的鼎王、阿姿燒酒螺聯名孔雀香酥

鼎王麻辣鍋x孔雀香酥，聯名推出孔雀香酥脆鼎王麻辣鍋，

阿姿燒酒螺x孔雀香酥，聯名推出孔雀香酥脆燒酒螺-三杯燒酒螺，

像這種吃的和吃的或吃得和喝的聯名，屬於同界聯名，

還有更多的像是，跨界聯名，

全聯x黑人牙膏就屬於跨界聯名，還有明星和運動品牌，婚宴廣場x藝術家，手遊x美妝，

有時候不一定是兩個品牌的東西mix一起，只要AxB，你會發現什麼都可以，

以前，會覺得要兩個品牌理念一致或相似，標準一致，領域相關，才會推出聯名商品，

現在，似乎改變了這個疆界，聯名，帶給消費者更多是嘗鮮的效果，

消費者看到AxB聯名，ㄟ~感覺不錯，買回去試試看，再順便發個FB、IG告訴親朋好友，

品牌聯名，擴散的效果很強，但品牌聯名是兩頭好還是雙頭刃？

品牌聯名不換乎想要引發一陣討論聲量，

品牌之間還可以有換粉效益，彼此換粉，擴大影響力，聯名也可以省去生產產品線開發成本、

行銷成本，民眾、網友、鄉民，主動拍下商品照發貼文，所產生的行銷信任度更高，

但是，但是，也有可能會有負面的影響，

全聯牙膏蛋糕首賣當天，「沒吃過這麼難吃蛋糕」等網友試吃後的貼文，

出現在全聯相關社團中，不到半天，千篇貼文罵聲連連，或表達感謝滅火的留言，

社群散播的力道很強，過不了多久，就會有眾所皆知牙膏蛋糕難吃的效果，

雖然，我對牙膏蛋糕聯名就沒抱太大期望，

但如果，本身好吃的商品再加上一個也好吃的商品，這樣的聯名，或許會招人喜愛一點，

一個好的品牌聯名，是讓消費者在感到新奇，進而主動購買，拍照發文，將好吃好用不錯，

這種好的行銷效益擴散出去。

而且，會讓人期待下次聯名，但聯名的商品還是不要太常做，聯名，最大的特點是嘗鮮，

如果經常出現，消費者會感到疲勞，失去聯名商品嘗鮮的用意了。

就算是嘗鮮的用意，品牌聯名，還是可以有回憶感，回憶和新鮮感的力道要抓好，

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特別是吃的聯名，調的不好吃，消費者日後跑掉機率高，

因為，品牌聯名，對消費者而言，期待會比一般商品高，尤其又是兩個做吃的聯名，

那期待應該滿到天邊去了，如果聯名出來的味道不OK，期待值轉成喜愛值瞬間降成0或負的，

如何成功打造話題，又不會「創意過頭」跨越了消費者能接受的底線，

是品牌間打聯名牌時的一大考驗。