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如何打造生活風格品牌,從宏碁Acer「混合型」品牌案例中學習

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全世界第四大電腦品牌,宏碁,成立於 1976 年,產品包括個人電腦、電競產品、虛擬實境裝置還有佛珠、十字架手鍊及能量飲料與後背包。 沒錯!你沒看錯,宏碁真的有賣佛珠和能量飲料!   不是聯名,完全出自於宏碁內部團隊 原本虧損連連的手機團隊,轉戰智慧穿戴裝置,原本這個團隊在做智慧手環,大家在發想穿戴手環功能時,發現其實人的手上要帶的東西實在是太多了,有手錶、紅線、手環,後來發現佛珠是很多人會戴的。 宏碁為了開發智慧佛珠,還找來尼姑、居士、和尚做焦點團體研究,去了解佛珠究竟如何使用,了解一圈該有幾顆,結果發現每個佛教派別不一樣,引此最後提供訂製化服務,這個智慧佛珠具備了所有健康手環的功能。   智慧佛珠:把功德迴向給別人 這款智慧佛珠要說很多人很感興趣的大概就是這個迴向功能,如果你想要迴向給別人,首先雙方都要有智慧佛珠才行,綁定 APP ,電話簿內雙方都有對方的手機號碼,並在社群裡可以新增對方為好友,這樣在誦經的時候就可以選擇迴向給對方。   智慧佛珠後,宏碁開始賣能量飲、按摩椅 宏碁在經營電競品牌 Predator ,分析市調結果發現, 有一群愛喝能量飲料的族群,和宏碁電競目標群完全重疊 ,給了宏碁團隊信心,成立飲料部門,專心經營這塊市場。 記者會上不斷被質問,「是不是試水溫 ? 」、「為什麼不聯名就好 ? 」, 宏碁董事長陳俊聖自剖宏碁的動機和想法,是為了呈現一個生活品牌樣貌,想打破宏碁不是 PC 品牌,想拉高品牌價值,讓宏碁成為有高知名度、又有高價值的品牌,這種概念在國外很普遍,但在台灣相對很新。 如果說能量飲是 for 男生,宏碁出品的加拿大魚類膠原蛋白瓶裝飲料 Vita Beauty ,就是 for 女生,滿足男女不同需求,發起內部活動,要女員工連喝八周,做膚質檢測紀錄比較,為了操作能量飲跟膠原蛋白飲上市,宏碁飲料部門,除了主事者來自 PC 部門,其餘員工全外找,有的擅長拍片,有的行銷操作,定期發布影片成為新團隊最重要的事。 暨 2018 年的智慧佛珠,智慧佛珠後,宏碁將負責部門獨立出來,成立子公司酷碁科技,所有信仰科技的穿戴裝置,都歸酷碁營運,前前後後與北港武德宮、大甲鎮瀾宮合作推出加持版佛珠,全由宮廟自行販售; 2019 年,酷碁正是出海,與梵蒂岡天主教最高權力...