如何打造生活風格品牌，從宏碁Acer「混合型」品牌案例中學習
全世界第四大電腦品牌，宏碁，成立於 1976 年，產品包括個人電腦、電競產品、虛擬實境裝置還有佛珠、十字架手鍊及能量飲料與後背包。 沒錯！你沒看錯，宏碁真的有賣佛珠和能量飲料！ 不是聯名，完全出自於宏碁內部團隊 原本虧損連連的手機團隊，轉戰智慧穿戴裝置，原本這個團隊在做智慧手環，大家在發想穿戴手環功能時，發現其實人的手上要帶的東西實在是太多了，有手錶、紅線、手環，後來發現佛珠是很多人會戴的。 宏碁為了開發智慧佛珠，還找來尼姑、居士、和尚做焦點團體研究，去了解佛珠究竟如何使用，了解一圈該有幾顆，結果發現每個佛教派別不一樣，引此最後提供訂製化服務，這個智慧佛珠具備了所有健康手環的功能。 智慧佛珠：把功德迴向給別人 這款智慧佛珠要說很多人很感興趣的大概就是這個迴向功能，如果你想要迴向給別人，首先雙方都要有智慧佛珠才行，綁定 APP ，電話簿內雙方都有對方的手機號碼，並在社群裡可以新增對方為好友，這樣在誦經的時候就可以選擇迴向給對方。 智慧佛珠後，宏碁開始賣能量飲、按摩椅 宏碁在經營電競品牌 Predator ，分析市調結果發現， 有一群愛喝能量飲料的族群，和宏碁電競目標群完全重疊 ，給了宏碁團隊信心，成立飲料部門，專心經營這塊市場。 記者會上不斷被質問，「是不是試水溫 ? 」、「為什麼不聯名就好 ? 」， 宏碁董事長陳俊聖自剖宏碁的動機和想法，是為了呈現一個生活品牌樣貌，想打破宏碁不是 PC 品牌，想拉高品牌價值，讓宏碁成為有高知名度、又有高價值的品牌，這種概念在國外很普遍，但在台灣相對很新。 如果說能量飲是 for 男生，宏碁出品的加拿大魚類膠原蛋白瓶裝飲料 Vita Beauty ，就是 for 女生，滿足男女不同需求，發起內部活動，要女員工連喝八周，做膚質檢測紀錄比較，為了操作能量飲跟膠原蛋白飲上市，宏碁飲料部門，除了主事者來自 PC 部門，其餘員工全外找，有的擅長拍片，有的行銷操作，定期發布影片成為新團隊最重要的事。 暨 2018 年的智慧佛珠，智慧佛珠後，宏碁將負責部門獨立出來，成立子公司酷碁科技，所有信仰科技的穿戴裝置，都歸酷碁營運，前前後後與北港武德宮、大甲鎮瀾宮合作推出加持版佛珠，全由宮廟自行販售； 2019 年，酷碁正是出海，與梵蒂岡天主教最高權力...