品牌聯名，是雙頭好還是雙頭刃？如何成功打造「吃過都愛的」品牌聯名商品？！
之前，寫過全聯的自傳，「 全聯，不平凡的日常 」，在文中提到全聯x黑人牙膏聯名的牙膏蛋糕， 相信很多人可能已經先嚐鮮了，但我本人沒有買，因為我不敢吃！！！ 從小，就對牙膏的味道不甚喜歡，但我還是有用牙膏刷牙的。 今天來談談，品牌聯名， 你去便利商店、超市、量販店、所有關於吃的、喝的，一定有聯名款， 那些在商店看到的零食聯名款 波的多x繼光香香雞、樂事x肯德基、卡迪那寶咔咔x拿坡里， 茶湯會x盛香珍，做的捲心酥和蒟蒻，我看到這款也是滿意外的， 意外的還有， 泰山仙草蜜x卡滋爆米花、黑松沙士x卡滋爆米花， 喜歡吃辣的， 太和殿x77乳加，聯名推出77太和殿麻辣乳加， 台中的鄉親！台中起家的鼎王、阿姿燒酒螺聯名孔雀香酥 鼎王麻辣鍋x孔雀香酥，聯名推出孔雀香酥脆鼎王麻辣鍋， 阿姿燒酒螺x孔雀香酥，聯名推出孔雀香酥脆燒酒螺-三杯燒酒螺， 像這種吃的和吃的或吃得和喝的聯名，屬於同界聯名， 還有更多的像是， 跨界聯名 ， 全聯x黑人牙膏就屬於跨界聯名，還有明星和運動品牌，婚宴廣場x藝術家，手遊x美妝， 有時候不一定是兩個品牌的東西mix一起，只要AxB，你會發現什麼都可以， 以前，會覺得要兩個品牌理念一致或相似，標準一致，領域相關，才會推出聯名商品， 現在，似乎改變了這個疆界，聯名，帶給消費者更多是嘗鮮的效果， 消費者看到AxB聯名，ㄟ~感覺不錯，買回去試試看，再順便發個FB、IG告訴親朋好友， 品牌聯名，擴散的效果很強，但品牌聯名是兩頭好還是雙頭刃？ 品牌聯名不換乎想要引發一陣討論聲量， 品牌之間還可以有換粉效益，彼此換粉，擴大影響力，聯名也可以省去生產產品線開發成本、 行銷成本，民眾、網友、鄉民，主動拍下商品照發貼文，所產生的行銷信任度更高， 但是，但是，也有可能會有負面的影響， 全聯牙膏蛋糕首賣當天，「沒吃過這麼難吃蛋糕」等網友試吃後的貼文， 出現在全聯相關社團中，不到半天，千篇貼文罵聲連連，或表達感謝滅火的留言， 社群散播的力道很強，過不了多久，就會有眾所皆知牙膏蛋糕難吃的效果， 雖然，我對牙膏蛋糕聯名就沒抱太大期望， 但如果，本身好吃的商品再加上一個也好吃的商品，這樣的聯名，或許會招人喜愛一點， 一個好的品牌聯名，是讓消費者在感到新奇，進而主動購買，拍照發文，將好吃好用不錯， 這種好的行銷效益擴散出去。 而且，會讓人期待下次聯名，但聯名的商品還是不要太常做，聯...